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欧洲展会的办展风格特点
www.todaytex.com 12月23日 来源:中国展览网 作者:佚名 浏览次数:
在欧洲,展览会在普通市民近乎家喻户晓,市民常常可以轻易向你一一列出一年中主要举办的展览会名称和大致时间。展览会举办期间,外国游人剧增,外来流动人口增多,于是,宾馆和饭店爆满,地铁和公共汽车等市内交通吃紧。为保证展览会顺利进行,政府部门常常自动采取一些设施,出面协调有关部门的工作,以共同做好展览会的接待。比如,城市交通警察在展览会期间增派人员,延长工作时间,加强现场疏通,保证道路畅通;城市工交部门增加公交车辆,临时增加从市中心各主要地段到展览馆的公交线路,机场大巴则不停地往来穿梭于机场和展馆之间,以方便各地参展展、参观商参加展览会。展览馆的设施安排也尽量齐全、方便,展馆内常设有邮局、银行、药店、宾馆等服务设施。在汉诺威,各种服务机构和设施是按照方便展览、服务于展览的原则安排和设立的,整个城市尤如一个巨大的展馆,展览会在经济生活中的影响由此可见一斑。
五、从具体的办展方式和展览会运作方式的角度比较,欧美展览会在展区划分与展位分配、展台设计与展位搭建、展品运输与报关、展馆现场劳务提供出租用品及展位租金收费标准和展期安排等方方面面,都存在一定的差别,呈现出不同的办展风格和特点。
首先,在展区划分方面,由于欧洲展览规模较大,对于一个观众来说,要想在有限的几天展出时间内把整个展览会都认真而细致地参观一遍,既无必要也无可能。为进一步提高展览会的专业水准,方便专业客调用根据自己的需要选择参观专业展区,目前绝大多数的欧洲展览会都按展出商品的类别划分展区,实行分类展出。这种方法无疑难展览会组织者增加了巨大的工作量,但实践证明,它能很好地提高展览会的专业水平,便于买卖双方的贸易洽谈,从而提高了展览会的贸易性、展示效果和知名度,这或许是许多欧洲展览会备受世界各地参展商和观众欢迎,推动展览会规模越办越大的重要原因之一。
欧洲展览会的组织者在分配展位时,习惯采用“祖父”原则,即连续参展商可以提出在下一届展览会继续展出同类商品、租用同一展位的申请,博览会将优先考虑和满足连续参展商的利益和要求。甚至有些时候,欧洲展览会组织者还允许连续参展商拥有长期和永久性展位,例如,在汉诺威举办的电脑展上,展会组织者专门将一个馆租给IBM等大公司建永久性展台,该展馆每年只在展览会举办期间使用一次。这种展位分配方法给一些参展企业和专门组织企业集体出国参展的各国组展单位带来一定困难。如果参展商经营的商品类别多,如一些综合性贸易公司,他们或者选一种或几种商品参加某一个展览会,或者同时参展多个专业馆的展出,IBM曾在CEBIT展上同时参加五个专业馆的展出。组展单位组织企业集体参展(国外称为这Joint-Participation或Group-participation)遇到的问题会更大一些。当组展单位向博览会的组织者申请摊位,博览会道貌岸然先要部拟参展商品的类别,但由于组展单位尚未开始招展或招展尚未结束,因此很难给博览会一个明确的答复。在这种情况下,组展单位只能凭估计申请摊位或等招展结束后再申请摊位,这很可能使组展单位不能申请到合适的、位置比较理想的展位。正是由于此类现象的存在,欧洲展览会在实行按专业类别划分展区时,一般都还划出综合馆或称国际馆,供组展单位所组企业展出。组展单位从追求整体形象考虑或为简便从事,可选择国际馆综合展出。目前,我国一些组展单位在国内企业参加欧洲展览时,已开始尝试把参加企业按参加商品类别分配到不同专业馆,参加专业馆展出,以充分利用欧洲展览会专业性强的优势,提高展示效果和贸易成交效果。
申请摊位时,欧洲展览的展位租金相对比美国高,具体的收费标准要依不同的展览会和展位的具体位置而定。展位的不同类型,如一开展位、两开面展位、三开面展位等,收费标准不尽相同;展位所处的楼层,如一层、二层、三层等,收费价格也不一样。一般而言,一层展位要加收额外的费用。

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