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三、 国际性的角度分析，欧洲展览会比北美展览会更具国际性。到欧洲参加和参观展览会的参展商和参观商经常有一个共同的感受——欧洲展览会上，不仅参展商来自世界各地，而且观众也同样来自四湖四海；在那里，展览会影响早已超出国界和地域的限制，形成了一项名副其实的国际盛事。因此，我们在选择欧洲展览会和确定参展目标时，就不能把眼光和考虑问题的着眼点仅仅盯在展览举办所在的国家上，而应充分考虑欧洲展览会的国际影响力。比如，在作出是否到德国参加展览会的决定时，不能仅仅考察德国市场的容量，还应把展览会所能影响到的国家的市场也充分考虑在内，因此在这里，市场容量是多国的和宽范围的。难怪有不少的参展商在谈到利用展览会开拓欧洲市场时，都有这样的心情体会：开拓意大利市场，不一定非得到意大利去参展，去德国参展，下单最多的不一定总是德国公司，意外的收获是常有的。与欧洲相比，美国虽然可堪称是世界性经济强国，但美国展览会的国际性远不及欧洲。在大多数情况下，美国展览会更多地是为了满足美国各州间贸易往来的需要，称其是“州际贸易展览会”也许更为确切。在美国展览会上，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商的成交常常是小批量的，单个合同成交额一般都小于欧洲。尽管如此，由于美国国内市场容量巨大，美国展览会对国外参展商的吸引力仍然不小，欧美展览会仍然是我国参展企业出国参展的首选目标。
欧美展览会间产生这种差别的原因主要是，与北美的美国和加拿大相比，欧洲各国地域相对狭小，企业进行市场营销的目标群和产品的购买群也相对较小。因此，欧洲企业传统上就十分重视国际贸易，一直积极活跃在国际市场上和国际贸易领域内。与此相关的另一个重要原因是，欧洲市场属于非同质性混合型市场，市场内每个国家都有不同的语言和不同文化背景、不同的文化传统。在这情况下，欧洲企业如选择通过电话联系的方式或通过印刷、发布和直接邮寄产品广告宣传材料的方式进行市场营销，其费用相对较高；而贸易展览会因其能较为有效地把各地的推销和购买商吸引在一起，既方便成交，又能节省费用，从而使欧洲展览会受到参展商和参观商的共同青眯。据统计，在欧洲贸易展览会上，平均约有30%-40%的观众和参观商是来自展览会举办地以外的国家，质量高、数量大的专业观众反过来刺激各国参展商的参展欲望和参展热情，使欧洲展览会的国际化程度和国际性不断提高。
四、 从办展模式的角度分析，欧洲和美国展览会分别形成了各自不同的风格和特点，存在德国式（或称欧洲式）与美国式两种方式的差别。德国式是指展览场地和展览设施者可以同时是展览会的主办者和组织者，他们曾在很长一段历史潮流时期内成为办展主体。同时，展览市场上，还有为数不少的专业商协会组织和专业展览组织者，他们可以向展览场地所有者租用展览场地；美国式是指展览场地的所有者与展览会的组织者截然分开，展览馆出租展览场地和设施，没有自己的展览项目，而展览会组织者一般没有自己的展览馆，办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览馆和相设施。
此外，欧洲的展览馆或会展中心一般都由专门的博览局来管理和经营，它们除自己举办展览会，向一些专业协会组织或私有展览公司出租展馆外，有的还拥有自己的专业展览服务部门，可以向其他展览会组织者和参展企业提供相关展览服务，如道具租赁和展馆施工等，这与美国的做法也有很大的不同。而且，这些机构一般全部或部分地由政府控制。在欧洲，展馆所在的州政府或市政府常常通过控股的方式实现对展览馆的控制。欧洲绝大多数国家的政府都十分重视展览业的发展，因此欧洲展览业在经济生活中影响力以及政府对展览业的支持力度常常超过美国。
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